Об этом свидетельствуют результаты исследования аналитического центра Национального агентства финансовых исследований и фонда «Росконгресс», анализирующего культурный код 16 отечественных мегаполисов. А что на практике? Как много реализуется проектов, подчеркивающих идентичность места, и какова роль культурного кода в формировании уникальности той или иной территории? Эти вопросы «Вестник» адресовал ведущим российским архитекторам.
Артем Укропов, архитектор, сооснователь визионерского архбюро Megabudka, профессор Международной академии архитектуры:
— Я бы обозначил три основных аспекта, за счет которых можно реализовать культурный код. Первое — это дизайн-код города, когда рисуется определенный визуальный брендинг с едиными требованиями к вывескам, освещению, цветовой гамме и прочим элементам. Такое решение в российских городах стали использовать все чаще. К примеру, в городе Рыбинске абсолютно все вывески магазинов, центров, салонов сделаны в досоветском стиле, с буквой ять на конце слова и кружевными волютами по углам. Нестандартно? Да! Второе, если в городе существует какая-либо историческая среда, старинные здания, объекты культурного наследия, то это тоже формирует самобытность поселения, а объекты становятся частью культурного кода. Третье — это новое строительство. Здесь есть одна проблема, ее можно заметить в иллюминатор самолета на подлете к городу, когда все новые районы сверху похожи друг на друга, как две капли воды. Это либо ортогональная застройка зданий, расположенных под прямыми углами друг к другу, либо сетка. Использование так называемых дворов-каре в современных жилых застройках тоже не добавляет городу идентичности. Я считаю, что в целом не нужно подстраиваться под исторический аспект, а скорее, вдохновляться им, возводя современные объекты мирового уровня, но при этом они должны гармонировать с окружающим пространством на уровне каких-то деталей, цвета или даже смыслов. Роль культурного кода в развитии той или иной территории огромна. И если у города нет исторического контекста, то в этом случае идентичность стоит не искать, а создавать. К примеру, городок небольшой, но человек хочет остаться в нем жить. Для этого ему нужен какой-то символический якорь, которым он будет гордиться. Роль такого якоря и будет играть культурный код. Кстати, это может быть и особый стиль архитектуры, как, например, в туристической деревушке Верхние Мандроги в Ленинградской области. Второй такой не найти на карте России. Здесь и осмысление русскости, и терема, и резные балясины, и ладьи. Место стало очень популярным. Или город Новочебоксарск, где мы спроектировали необычный жилой комплекс «Ялав», и теперь туда приезжают фотографироваться свадебные кортежи. Людям нравится это место, кто-то купит здесь жилье, коммерческую недвижимость, растет спрос на первые этажи под магазины, салоны, пекарни, различные сервисы. Получается, что созданная локальная идентичность, вызвавшая том числе рост туристического трафика, дала старт развитию объекта, района или города. Это та самая экономика впечатлений, в основе которой лежит культурный код или локальная идентичность территории.
Юлия Соловарова, руководитель управления архитектуры администрации г. Красноярска, главный архитектор города:
— Тема формирования культурного кода актуальна для всех городов нашей страны. Он позволяет повышать качество среды, создавать комфорт и для проживающих горожан, и для привлечения новых жителей. Также культурный код дает возможность выстраивать уникальный облик города, увеличивать туристические потоки. Красноярск над этим работает давно: благоустраиваются общественные пространства, формируются туристические маршруты в национальный парк «Красноярские Столбы», Торгашинский хребет, в Гремячую Гриву. Развивается инфраструктура вокруг природных объектов, постепенно создавая связность общественных пространств в единый зеленый благоустроенный каркас. Проводятся знаковые общегородские и международные мероприятия. К примеру, ближайшее событие — фестиваль «Волшебный лед Сибири». Мастера приезжают из разных городов и стран продемонстрировать свое умение превращать этот хрупкий материал в произведения искусства. Летом каждые выходные на набережной проходит городской проект «Яркие берега», где выступают лучшие танцевальные и вокальные коллективы города, проводятся мастер-классы и многое другое. Кроме того, управлением архитектуры Красноярска были разработаны методические рекомендации для формирования архитектурно-художественного облика территорий города, на них ориентируются предприниматели, управляющие компании, ТСЖ, что позволяет формировать культурный код города.
В настоящее время Красноярск готовится к большому событию. В 2028 году нашему городу исполняется 400 лет. К юбилею запланированы масштабные преобразования десятков общественных пространств. Работать над этим начали с апреля 2019 года, как только провели Всемирную зимнюю универсиаду. В настоящее время для знаковых общественных пространств Красноярска проектные организации и специалисты управления архитектуры прорабатывают концепции благоустройства в соответствии с историческим контекстом и функциональным наполнением, продумывается как раз-таки применение культурного кода, который бы считывался с объекта и выделял его среди других. Так была разработана концепция благоустройства площади Мира, на которой благодаря современным подходам и технологиям мы сможем возродить историю города, рассказать о богатом наследии, которое начиналось на этом месте от острога до мегаполиса. Кстати, на международном архитектурном фестивале «Зодчество. Россия. 2025» эта концепция получила «Серебряный знак».
Руслан Габдрахманов, директор департамента архитектуры, градостроительства и регулирования земельных отношений администрации г. Екатеринбурга, главный архитектор города:
— Исследование НАФИ и фонда «Росконгресс» очень точно фиксирует тенденцию, которую мы ощущаем в последние годы. С одной стороны, для жителей важно иметь осмысленную привязку к тому месту, где они живут, с другой стороны, каждый из них хочет, чтобы их город воспринимали по-особенному. Ключевой вопрос в том, насколько культурный код реально может находить отражение в городском пространстве. В Екатеринбурге культурный код постепенно перестает быть абстрактным понятием, становясь осязаемым инструментом городского развития, где главной опорой выступает архитектурное и индустриальное наследие. Это дореволюционные особняки, конструктивизм, ансамбли советской эпохи, современная архитектура. Все эти пласты формируют смысловой каркас идентичности. В проектах развития мы стремимся интегрировать это наследие в современную ткань города. Новые набережные, общественные пространства, пешеходные зоны, туристические маршруты — все проектируется как среда, связанная с характером Екатеринбурга, использованием артефактов и изучением народных историй.
Большое значение имеет развитие городского дизайн-кода. Это адресные таблички, единая навигация, вывески, оформление транспорта и остановочных комплексов. Это не декоративность, а структурирование среды. В паттерне нашего дизайн-кода отражены узнаваемые природные особенности и городские объекты. Один из сильнейших элементов идентичности Екатеринбурга — культурная динамика. Международные фестивали, выставки, новые креативные кластеры, стрит-арт, особенно проект «Стенография» — все это создает эмоциональный, живой бренд города. И екатеринбуржцы активно откликаются на такие проекты, что вызывает подлинное чувство принадлежности.
Однако культурный код пока не встроен в нормативную систему так, как, например, градостроительные регламенты. Пока отсутствует правовой механизм, который бы стимулировал в первую очередь бизнес соблюдать дизайн-код. Но в этом направлении уже ведется серьезная работа. Роль культурного кода фундаментальна, в том числе он влияет и на экономику. Город с сильной идентичностью особо привлекает туристов, креативные индустрии, инвестиции. Бренд становится экономическим активом. В Екатеринбурге сочетание наследия, современной среды, креативной динамики и визуального порядка позволяет формировать узнаваемый образ города. Закрепив этот подход нормативно, мы сделаем наш город еще более уникальным и самобытным.
Елена Порчелли, руководитель архитектурного бюро Porchelli Group:
— Сейчас многие приходят к пониманию того, что города не могут застраиваться одинаково. Каждая территория обладает своей самобытностью, и именно адаптация идей под местный культурный и исторический контекст становится правильным фокусом внимания. Аналитика культурной среды, разработка элементов дизайн-кода и внедрение его в разные сферы от вывесок до фасадов зданий — это большая и кропотливая работа. Это не только про архитектуру, но и про благоустройство городского пространства, цветовые решения и общие визуальные принципы. В некоторых регионах России уже прослеживается тенденция к возрождению индивидуальности: элементы национальных узоров, особенности домостроений, колористические и иные решения все чаще появляются в архитектуре и дизайне. Но несмотря на положительные примеры работать в этом направлении еще предстоит много. В общероссийском масштабе процесс идет медленно и порой вызывает вопросы. Например, развитие города Краснодара. Архитектурное сообщество не раз поднимало тему, что именно считать культурным кодом? Так получилось, что на основных улицах города закрепились два типа цвета заборов — серый или коричнево-бежевый. И это частное решение неожиданно стало элементом культурного кода, тиражируемым и сегодня. Аналогичная ситуация с серо-белой тротуарной плиткой, которая заполонила улицы и тоже превратилась в отличительную особенность Краснодара.
Есть надежда, что требования к архитектурно-градостроительному облику помогут сгладить этот диссонанс и направят новое строительство в гармонию с окружающим пространством. Наверное, если бы присущие отдельно взятому городу маркеры — единый стиль буквенных обозначений, общий городской дизайн навигации или уникальные элементы благоустройства — были формализованы и внедрялись активнее, результат был бы заметнее. Тогда города становились бы более уникальными и привлекательными для посещения. Такие примеры уже существуют и показывают: туризм развивается, когда у города есть собственный бренд, основанный на местной идентичности. Сегодня столица Кубани ассоциируется с парком «Краснодар», созданным Сергеем Галицким. Это пространство задало определенный тон. При благоустройстве многие смотрят, как сделано там, и стремятся повторить. Так парковое пространство стало частью культурного кода города.
